Advertising Display: Khám phá chiến lược quảng cáo

Advertising Display: Khám phá sách lược quảng cáo

Advertising Display: Khám phá chiến lược quảng cáo
Advertising Display: Khám phá sách lược quảng cáo

Advertising Display ( Quảng cáo hiển thị ) đang không giảm lên hàng năm, từ đây rất có thể nhìn thấy rằng các ngôi nhà quảng bá giành được doanh thu từ kênh này.

Một trong các các cách để ngăn cản khỏi sự thất thoát chi phí trong những campaign hiển thị là nghiên cứu và phân tích tuyên chiến đối đầu. Đến dù bạn chỉ đang lập lên kế hoạch mang lại campaign trước tiên của chính bản thân mình hoặc muốn hồi phục các campaign đang hoạt động và sinh hoạt rất có thể phát hiện ra những hiểu biết quý giá sẽ có thêm một vài chất lượng bổ sung cập nhật mang lại sách lược quảng cáo của doanh nghiệp.

Cả nhà hãy cân nhắc bốn góc nhìn sẽ tiến hành cân nhắc khi thẩm định các campaign GDN – Google Display Community (Mạng hiển thị của Google) của đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu. SEMrush sẽ sử dụng website bikewarehouse.com làm rõ ràng and báo cáo giải trình Advertising Display của SEMrush làm nguồn tài liệu chính.

1. Buổi đầu

Giải trình Advertising Display được mang lại tài liệu về sự việc sử dụng Advertising Display trực con đường của 1 tên miền, được cho phép bạn điều tra và nghiên cứu các biểu ngữ and quảng cáo văn bản thoả thuận của đối thủ cạnh tranh trực tiếp chính được đặt qua Quảng cáo Google. Có hai tùy chọn chúng ta cũng có thể chọn để ban đầu điều tra và nghiên cứu của chính bản thân mình:

*Đây chính là lần trước tiên bạn biết cho trang web hãy tham khảo qua nội dung bài viết

  • Nhập tên miền vào thanh tìm tòi
  • Nhập bất kể từ hoặc cụm từ để tìm tòi quảng cáo đi theo một từ khóa nhất định
Báo cáo Advertising Display
Giải trình Advertising Display

Chúng ta cũng có thể sử dụng tùy chọn trước đó nếu khách hàng đang muốn nghiên cứu và phân tích một tên miền rõ ràng và cụ thể and tìm hiểu các cụ thể hậu trường của hồ sơ quảng cáo. Mặt còn lại, nếu khách hàng muốn tìm hiểu quảng cáo được Action bởi một thuật ngữ hoặc cụm từ nhất định, chỉ là nhập chúng nó vào thanh tìm tòi and bạn sẽ phát hiện quảng cáo mà thuật ngữ hoặc cụm từ này được dùng bởi bất kể ngôi nhà quảng cáo nào.

Bài viết liên quan: Điều tra và nghiên cứu Thị trường là gì? Most sensible 7 chiêu thức điều tra và nghiên cứu thịnh hành

2. Chọn kim chỉ nam đối tượng người sử dụng [Tính năng mới ]

Chọn đúng đối tượng người sử dụng kim chỉ nam là rất đặc trưng mang lại một campaign hiển thị chiến thắng. GDN có tương đối nhiều tùy chọn nhắm kim chỉ nam: chúng ta cũng có thể xác minh người tiêu dùng kim chỉ nam của chính bản thân mình bằng phương pháp sử dụng sở trường thích nghi, nhân khẩu học, tài liệu của bên thứ 3 hoặc công nghệ tiên tiến tương tự như. Mặc dù thế, Google không được cho phép bạn truy vấn tài liệu về đối tượng người sử dụng của đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu. Màu đỏ lộc may thay, chúng ta cũng có thể phát hiện ra nó trong những báo cáo giải trình SEMrush.

Các ích lợi chọn kim chỉ nam đối tượng người sử dụng còn mới sẽ được mang lại cho chính mình thông báo sau về người tiêu dùng của đối thủ cạnh tranh trực tiếp:

  •  Tuổi and giới
  •  Hạng mục sở trường thích nghi của người theo dõi website ở trong phòng quảng cáo này
  •  Hạng mục sở trường thích nghi của đối tượng người sử dụng kim chỉ nam ở trong phòng quảng cáo này

Rõ ràng: khách truy vấn của grammarly.com là cả nam and nữ, trong độ tuổi 25-34 and 35-44, đa phần Để ý đến công nghệ tiên tiến, quảng cáo truyền thông & vui chơi and thông tin & chính trị:

Phân tích khách hàng truy cập vào quảng cáo grammarly.com
Nghiên cứu người tiêu dùng truy vấn vào quảng cáo grammarly.com

Mặt còn lại, grammarly.com cùng với tư giải pháp là một trong những ngôi nhà quảng cáo đang đặt quảng cáo của chính bản thân mình ở trên các website khác mà người theo dõi đa phần Để ý đến dữ liệu xem thêm, thẩm mỹ & vui chơi and sách & văn học:

Hiểu được thông tin đối thủ giúp bạn có chiến lược marketing hiệu quả nhất
Hiểu được thông báo đối thủ cạnh tranh trực tiếp khiến cho bạn có sách lược kinh doanh hiệu quả tốt nhất

Hiểu đối tượng người sử dụng kim chỉ nam của những đối thủ cạnh tranh trực tiếp của doanh nghiệp rất có thể khiến cho bạn giải phóng và mở rộng kênh quảng bá của riêng mình, thí điểm các tích hợp đối tượng người sử dụng còn mới and content của doanh nghiệp được cuốn hút nhiều hơn nữa.

3. Định dạng quảng cáo

Trong GDN, có một vài loại quảng cáo: văn bản thoả thuận, thương hiệu, đa phương gọn,… Bằng phương pháp nghiên cứu và phân tích định dạng nào được dùng liên tục hơn bởi các đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu, chúng ta cũng có thể biết được nhiều chủng loại quảng cáo chiến thắng nhất trong Thị trường ngách của chính bản thân mình.

Trong SEMrush, quảng cáo được phát hiện ra ở trên các website ở trong phòng xuất bản được phân thành ba loại:

  • Phương gọn – quảng cáo chỉ chứa thương hiệu (tĩnh hoặc động)
  • HTML – quảng cáo comment có chứa cả thương hiệu and khối văn bản thoả thuận
  • Thoả thuận – quảng cáo comment chỉ chứa văn bản thoả thuận

Tìm tòi đi theo tên miền

SEMrush đã sử dụng các báo cáo giải trình về đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu quảng cáo and lịch sử hào hùng quảng cáo từ khóa để tìm các đối thủ cạnh tranh trực tiếp thực lực GDN của bikewarehouse.com. Cả nhà hãy xem 1 trong các số chúng ta, bikesdirect.com and xem phần trăm quảng cáo mà tên miền này đã có thời điểm từng đặt trong GDN (Tính từ lúc 2013):

Tìm kiếm theo tên miền
Tìm tòi đi theo tên miền

Công cụ Display Advertising

Công cụ Display Advertising
Công cụ Display Advertising

SEMrush đã tìm kiếm ra rằng trong thời điểm tháng vừa mới qua, ngôi nhà quảng cáo này dường như không chạy quảng cáo HTML, nhưng đã ban đầu hiển thị một vài hoạt động và sinh hoạt trong thời điểm tháng 11. Vấn đề này rất có thể Tức là định dạng này sẽ không hoạt động và sinh hoạt tốt cùng với chúng ta, nhưng mới gần đây chúng ta đã đưa ra quyết định thử lại đợt nữa. Đây là một trong những nguyên nhân để tạm dừng and xem nếu điều tương tự như đang xẩy ra cùng với các website khác trong Thị trường ngách của doanh nghiệp.

Nếu như bạn đang làm việc các campaign ở các nước nhà khác biệt, bộ lọc ‘Địa điểm’ sẽ được mang lại cho chính mình có thêm thông báo để phản ánh. Ví dụ điển hình, SEMrush đã phát hiện ra một vài xu thế độc nhất tương quan đến những định dạng quảng cáo ở Hoa Kỳ and Quốc gia Anh:

Định dạng vị trí
Định dạng địa chỉ

SEMrush nhìn thấy rằng ngôi nhà quảng cáo này chưa lúc nào sử dụng quảng cáo HTML mang lại Quốc gia Anh, trong những khi ở Hoa Kỳ, định dạng này được dùng thoáng đãng. Vì thế, chúng ta cũng có thể muốn tò mò sâu hơn để nhìn nếu điều đó là điển hình nổi bật mang lại các website khác. And nếu như đúng như thế, bạn có hai tùy chọn: kết thúc được mang lại quảng cáo HTML thỏa mãn nhu cầu mang lại người tiêu dùng Anh hoặc ngược lại, hãy thử thưởng thức định dạng này trong những campaign của doanh nghiệp mang lại Quốc gia Anh.

Tìm tòi bằng từ khóa

SEMrush cũng xuất hiện thể tìm tòi quảng cáo bằng một từ hoặc cụm từ nhất định. Rõ ràng: SEMrush muốn tìm quảng cáo có chứa thuật ngữ xe đạp trực con đường. Nếu mọi người gõ từ này vào thanh tìm tòi, mọi người sẽ phát hiện tab “Quảng cáo” với 1 list các quảng cáo HTML and văn bản thoả thuận, trong những số ấy, bất kể ngôi nhà quảng cáo nào đã sử dụng.

Hình thức quảng cáo
Bề ngoài quảng cáo

Trong báo cáo giải trình, SEMrush cũng nhìn thấy tổng cộng quảng cáo có chữ “xe đạp” and biểu đồ quảng cáo được lập chỉ mục đã cho thấy mức độ lành mạnh và tích cực của thuật ngữ đó đã được dùng trong quảng cáo trong 30 trong ngày hôm qua.

Biểu đồ quảng cáo
Biểu đồ quảng cáo

Những hiểu biết này rất có thể là một trong những nguồn cảm xúc tốt mang lại campaign của riêng bạn. Bằng phương pháp nghiên cứu và phân tích các quảng cáo thịnh hành được thấy liên tục nhất, chúng ta cũng có thể tìm hiểu một vài xu thế quảng cáo trong Thị trường ngách của chính bản thân mình.

4. Dòng thiết bị (Units)

Trong 1 điều tra và nghiên cứu Advertising Display, khi chạy các campaign hiển thị, ngôi nhà quảng cáo có xu thế lựa chọn 1 dòng thiết bị rõ ràng và cụ thể để nhắm kim chỉ nam, dựa ở trên Thị trường ngách mà chúng ta thao tác làm việc. Rõ ràng: máy vi tính để bàn là dòng dòng thiết bị ít thịnh hành nhất trong những các shop bán lẻ (chỉ 14% ), trong những khi đối cùng với các mẫu sản phẩm phần mềm, nó thịnh hành gấp hai (28%). Cùng rất cân nhắc này, một nghiên cứu và phân tích kỹ càng về các dòng thiết bị đang rất được nhắm kim chỉ nam trong Thị trường ngách của doanh nghiệp là vấn đề bắt buộc.

Để tò mò hệ điều hành quản lý and dòng thiết bị nào mà đối thủ cạnh tranh trực tiếp của doanh nghiệp muốn tập trung chuyên sâu vào, hãy sử dụng bộ lọc ‘Dòng thiết bị’ trong tab ‘Quảng cáo’:

Bộ lọc thiết bị trong tab Quảng cáo
Bộ lọc dòng thiết bị trong tab Quảng cáo

Sau đây là một trong những số thông báo cụ thể chúng ta cũng có thể phát hiện ra khi tìm hiểu các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của miền được nghiên cứu và phân tích:

1. Bikesdirect.com có xu thế đặt quảng cáo HTML của chính bản thân mình nhiều hơn nữa ở trên các dòng thiết bị di động and máy vi tính bảng thay cho máy vi tính để bàn:

Biểu đồ phân loại Ads
Biểu đồ phân loại Advertisements

2. Modernbike.com thường tập trung chuyên sâu nhiều hơn nữa vào dòng thiết bị di động (cả Android and Apple):

Các hình thức quảng cáo của Modernbike.com
Các vẻ ngoài quảng cáo của Modernbike.com

3. Xu thế tương tự như rất có thể được thấy mang lại yoeleobike.com:

Các hình thức quảng cáo của Modernbike.com
Các vẻ ngoài quảng cáo của Modernbike.com

Vấn đề này không Tức là chỉ nhắm kim chỉ nam người tiêu dùng điện thoại thông minh di động and máy vi tính bảng (đúng cùng với quảng cáo HTML) được xem là viên đạn bạc của doanh nghiệp. Nhưng có vẻ như giống như giả thuyết này xứng danh được thí điểm.

5. Ngôi nhà xuất bản (Publishers)

Chọn tùy chọn nhắm kim chỉ nam hợp lí là rất đặc trưng.

‘Điều’ của GDN là nó auto cho một mức quy mô. Nhưng điều đó rất có thể chống lại bạn (xem hình ở trên). Mặc dù thế, chúng ta cũng có thể tiết giảm rủi ro khủng hoảng and không giảm khả năng mang lại quảng cáo của doanh nghiệp chỉ lộ diện ở trên các website có tương quan.

Trong báo cáo giải trình Advertising Display, chúng ta cũng có thể xem website nào mà đối thủ cạnh tranh trực tiếp của doanh nghiệp đang đặt quảng cáo của chúng ta bằng phương pháp chuyển hẳn qua tab ‘Publishers’:

Danh sách nhà xuất bản
List ngôi nhà xuất bản

Trong các các website này, climbbybike.com khẳng định chắc chắn xứng danh được chú ý quan tâm:

  • Nó đã là 1 trong các ba ngôi nhà xuất bản lành mạnh và tích cực nhất mang lại bikesdirect.com , dù rằng nó đã ban đầu chạy quảng cáo ở trong phòng quảng cáo chỉ trong thời điểm 2016.
  • Nó có quảng cáo hoạt động và sinh hoạt ngay hiện nay.
  • Website này còn có một cộng đồng dân cư fan hâm mộ đạp xe trở nên tân tiến mạnh.

Nhấp vào số khối lượng quảng cáo trong cột trước tiên để tìm hiểu các quảng cáo được chú ý quan tâm ở trên website ở trong phòng xuất bản này:

Khám phá các quảng cáo được chú ý trên bikesdirect.com
Khám phá các quảng cáo được chú ý quan tâm ở trên bikesdirect.com

Hãy thử sắp tới xếp list Bảng dưới sẽ phân tích và lý giải cụ thể hơn về các ngôi nhà xuất bản đặt loại định dạng quảng cáo nào (SEMrush nhận ra rằng trong những 8 trong những 10 ngôi nhà xuất bản số 1 của bikesdirect.com , quảng cáo văn bản thoả thuận là dòng quảng cáo được dùng kinh khủng nhất):

Phân tích loại quảng cáo bikesdirect.com
Nghiên cứu loại quảng cáo bikesdirect.com

Sau thời điểm bạn tái diễn quá trình này mang lại một vài đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu and đề ra list các ngôi nhà xuất bản có tương quan, hãy có thêm chúng bên dưới dạng ‘địa chỉ được điều hành và quản lý’ trong Quảng cáo Google.

6. Những rõ ràng quảng cáo trực con đường

Hiện nay bạn đã sở hữu ý tưởng sáng tạo về các định dạng cực tốt để chọn, các dòng thiết bị nhắm kim chỉ nam and ngôi nhà xuất bản vào list trắng, có một chút ít việc phải làm: tạo quảng cáo.

Nếu như bạn không hề muốn theo tuyến đường dài, hãy cân nhắc việc tìm hiểu quảng cáo nào của đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu đã đem lại mang lại chúng ta lưu lượt truy cập. Chuyển cho tab ‘Quảng cáo’ and sắp tới xếp list quảng cáo đi theo ‘Thời khắc thấy’ để giành được những thứ hiệu quả tốt nhất (có công dụng) ở ở trên cùng:

Xem xét lưu lượng truy cập từ đối thủ cạnh tranh từ phân tích số lần xem của người dùng
Lưu ý đến lưu lượt truy cập từ đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu từ nghiên cứu và phân tích số lần xem của người tiêu dùng

Đối cùng với bikesdirect.com, SEMrush nhìn thấy rằng truyền thông đang dữ kỷ lục đã hoạt động và sinh hoạt kể từ thời điểm tháng 12 năm 2014. Mặc dù thế, lần ở đầu cuối quảng cáo đó được thấy là trong thời điểm tháng 12 năm 2017. Nhấp vào quảng cáo sẽ đưa bạn cho báo cáo giải trình cụ thể: bạn cũng xuất hiện thể xem trang đích and list các ngôi nhà xuất bản mang lại biểu ngữ này.

Báo cáo chi tiết về quảng cáo của bikesdirect.com
Giải trình cụ thể về quảng cáo của bikesdirect.com

Chuyển hẳn qua tab ‘HTML’ để mượn một vài ý tưởng sáng tạo mang lại các quảng cáo hỗn hợp ở trên mạng and tiếp đến sang tab ‘Thoả thuận’ để tìm hiểu các lệnh Name to motion được dùng kinh khủng nhất and USPs:

khám phá các lệnh Call to action
tìm hiểu các lệnh Name to motion

SEMrush đã nghiên cứu và phân tích các truyền thông thịnh hành nhất của năm đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu and đề ra một vài ý tưởng sáng tạo về những thông điệp có vẻ hoạt động và sinh hoạt cực tốt mang lại các shop bán lẻ xe đạp. 728×90 hóa ra là form size quảng cáo được dùng liên tục nhất and sự tập trung chuyên sâu vào Chi phí and giảm ngay là cụ thể:

7. Kết luận

Các nguyên lý mà đối thủ cạnh tranh trực tiếp của doanh nghiệp sử dụng mang lại Advertising Display của chúng ta chưa phải là việc thật ở đầu cuối mà bạn được định sẵn để làm theo. Nhưng cân nhắc kỹ hơn các sách lược quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu khẳng định chắc chắn sẽ khiến cho bạn làm sáng tỏ mọi thứ về kiểu cách kiểm soát và điều chỉnh hoặc không kiểm soát và điều chỉnh các campaign của chính bản thân mình.

Hãy đọc and thưởng thức  Advertising Display. Rất có thể các bạn sẽ tìm hiểu kinh khủng nhất những sách lược quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trực tiếp tuyên chiến đối đầu and giúp mang lại doanh nghiệp lớn của doanh nghiệp. 

Our Score
Click to rate this post!
[Total: 0 Average: 0]

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.